一、什么是3D 3D是three-dimensional的缩写，就是三维图形。在计算机里显示3d图形，就是说在平面里显示三维图形。不像现实世界里，真实的三维空间，有真实的距离空间。计算机里只是看起来很像真实世界，因此在计算机显示的3d图形，就是让人眼看上就像真的一样。 人眼有一个特就是近大远小，就会形成立体感。计算机屏幕是平面二维的，我们之所以能欣赏到真如实物般的三维图像，是因为显示在计算机屏幕上时色彩灰度的不同而使人眼产生视觉上的错觉，而将二维的计算机屏幕感知为三维图像。基于色彩学的有关知识，三维物体边缘的凸出部分一般显高亮度色，而凹下去的部分由于受光线的遮挡而显暗色。 这一认识被广泛应用于网页或其他应用中对按钮、3d线条的绘制。比如要绘制的3d文字，即在原始位置显示高亮度颜色，而在左下或右上等位置用低亮度颜色勾勒出其轮廓，这样在视觉上便会产生3d文字的效果。具体实现时，可用完全一样的字体在不同的位置分别绘制两个不同颜色的2d文字，只要使两个文字的坐标合适，就完全可以在视觉上产生出不同效果的3d文字。 二、3D技术在影视广告中的应用 3D技术在影视广告中的应用，最广泛的就是3D电影。近年来，越来越多的3D电影层出不穷：《阿凡达》 、《地心历险记》 、《3D版泰坦尼克号》等等。 《泰坦尼克号》作为上世纪最成功的影片之一，许多经典镜头让观众念念不忘，这在很大程度上得益于他对电脑动画的大量应用。以传统拍摄方式来说，这部影片的最大困难莫过于必须制作出能“展示巨轮及船上2000多乘客的全景镜头”，而用电脑特效。只需作出轮船模型，用三维动画来制作出海水和人物并进行画面合成就可以了。《泰坦尼克号》中我们看到了工作人员利用数字化技术制作出虚拟数字海洋。在海洋中我们看到了跳跃的海豚，飞翔的海鸥，漂浮的冰山。闪烁的星空等。我们眼中的一艘巨轮“泰坦尼克号”实际上也不过是一个十几米长的模型。在上面走动的人群都是通过技术手段赋予他们以真实的形体姿态与动作的“数字人”，这些虚拟的现实让我们真假难分。这种按照模型生产出的真实，已经远远超出传统电影美学中的真实。通过《泰坦尼克号》，我们真正感受到了其中的美：场景美、情节美？？它确实带给了我们全方位的美感，虽然这些都不是真实影像的再现。它的成功也让我们相信电影的重新定位。电影变成了这样一种艺术：需要借助装备精良的技术，从物理、心理、甚至生理诸方面，全方位的冲击人的视听感受，电影必须最大程度地展示自己的美学特。这是一个视觉媒体的时代，电影在这样的一个时代中应该感到生逢其时：这是一个高科技的时代。新的科技手段允许电影向真实的极限挑战，允许她创造新的银幕奇观，最终带给人们审美上的愉悦。